Renault et Les sims 3, un co-branding connecté

Afin de redorer son image et d’améliorer ses ventes de manière originale, Renault a décidé d’établir un co-branding connecté avec Electronic Arts, plutôt innovant donc.

co-branding connecté

La marque Renault a donc lancé ses produits sur le marché virtuel de l’électronique en adaptant ses fameuses voitures dans le jeu vidéo Les Sims 3, belle idée de co-branding connecté ! Une belle publicité pour Renault et Electronic Arts qui profitent de l’avancée du numérique pour vendre toujours plus de produits dérivés aux inconditionnels des deux marques. Renault entend donc bien faire du véhicule électrique un moyen de transport à part entière dans la vie virtuelle et ainsi, dans la vie réelle puisque les joueurs tendront à adopter un comportement tout aussi responsable par la suite.

Renault et Les sims 3, un co-branding connecté

Diffuser sa marque en tout lieu et de façon innovante et donc l’enjeu principal des marques aujourd’hui. Bénéficier de la promotion des plus fameuses voitures de la marque Renault en jouant à son jeu vidéo préféré, un pari réussi et bien placé pour Renault, Electronique Arts et leur co-branding connecté !

Voici quelques liens pour visionner les trailers officiels de cette association :

Trailer 1

Trailer 2

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The social Catalogue du géant des meubles Suédois !

Catalogue IKEA Instagram

Bon nombre de marques utilisent aujourd’hui les réseaux sociaux pour communiquer auprès de leurs clients. Ils les utilisent comme outil de communication mais aussi d’interaction avec eux en leur proposant des défis à relever. C’est le cas d’IKEA et Instagram. C’est une nouvelle forme de co-branding via les réseaux sociaux. Les marques utilisent la notoriété des réseaux sociaux pour elles-mêmes communiquer et interagir avec leur plus fidèles clients.

Ikea a invité ses 160 000 de fans Instagram et Facebook à faire un jeu-concours en publiant son catalogue papier sur Instagram ! Le but est que les fans prennent des photos des pages du catalogue papier et qu’ils les publient sur le réseau social avec le hashtag #IKEAKATALOGEN et indiquer sur le deuxième hashtag le produit qu’ils souhaient gagner. Cette action est vraiment un succès puisqu’en quatre semaines, le catalogue était entièrement constitué et consultable sur Instagram. L’enseigne pour promouvoir son image offre les meubles qu’une personne poste. Ikea a donc trouvé un moyen efficace de promouvoir ses produits sur les réseaux sociaux. Défi relevé pour IKEA !

Et vous, êtes- vous prêt à relever un défi pour que votre marque préférée réussisse un défi ?

CoBranding de Nespresso : What else?

7-nespresso-3Nespresso doit aujourd’hui sa renommée à ses différentes formes co-branding, notamment celle que vous connaissez, le co-branding avec le grand George Clooney. En effet, de plus en plus de marque s’associent à des personnalités pour valoriser leur image et cela marche aussi dans l’autre sens. La célébrité profite sans aucun doute des retombées positives pour sa carrière. La marque s’est également associée à Sharon Stone pour l’ouverture du magasin des Champs Elysées pour bénéficier de sa réputation et attirer le maximum de clients. Cette nouvelle forme de co-branding est un moyen efficace pour asseoir la notoriété, l’image haut de gamme de Nespresso et d’offrir à ses clients un sentiment d’appartenance au monde d’Hollywood. La marque à ensuite continuer à faire participer des personnalités de renom comme Jean Dujardin ou Matt Damon. Je vous laisse découvrir toutes les célébrités qui ont participé au co-branding de Nespresso dans la vidéo ci-dessous.

Co-branding connecté : Have a break! Have a KitKat !

Android

Google et Nestlé s’associe ! Un co-branding conecté très surprenant ! Depuis l’année 2009, à chaque nouvelle version de son système d’exploitation Android, Google a pris l’habitude d’utiliser le nom d’une pâtisserie : Cupcake pour la version 1.5, Ice cream sandwich pour la version 4.0. etc.. Et pour cette nouvelle version, Google a choisi une version bien connue et bien chocolatée : Android Kitkat ! Un échange de bons procédés fun ! pour cette occasion la marque arbore sur ses emballages un robot vert d’Android et invite les consommateurs à se rendre sur le site Android pour tenter de gagner des prix, des bons d’achats etc.. Ce partenariat surprise aura permis à Nestlé de s’appuyer sur l’influence du géant Google. En ce qui  le concerne, s’est un bon moyen de faire le buzz autour de la la prochaine version d’Androïd !

Co-branding viral : AMAZON fait son Buzz !!!

Nouveauté dans le co-branding viral ! Il y a quelques mois, le célèbre site marchand Amazon a fait son Buzz !! Les utilisateurs du réseau social Reddit ont découvert une promotion plutôt originale dans le secteur de l’automobile : Trois acheteurs d’une Nissan Versa note 3 se verront livrer leurs voitures dans des boites géantes d’Amazon ! Plutôt original comme livraison !

Cette folle idée qui fait le buzz est venue de l’agence TBWA en collaboration avec le directeur de communication de Nissan : « Nous essayons de nouvelles idées. C’est une expérience, une façon de tremper nos pieds dans l’idée du co-branding, à construire un buzz »

Nous avons pu trouver quelques images pour vous !

Amazon fait son buzz!

Original comme livraison!

Original comme livraison!

Co-Branding connecté : SubWay / Ice-Tea : #ThePerfectCombo !

Le co-branding connecté consiste pour les marques concernées à faire du co-branding « classique », c’est-à-dire à s’associer pour le développement et la commercialisation d’un produit (ou service) ou d’une gamme de produits (ou services) mais de communiquer ensuite cette association sur les réseaux sociaux.

Nous pouvons citer l’exemple d’Ice Tea et SubWay avec leur #Perfectcombo qui ont, en Janvier 2014, mis en place une opération de co-branding connecté qui démontrait que la combinaison Ice Tea/SubWay était le mélange parfait d’un point de vue gustatif. Le but était de miser sur la visibilité sociale des deux marques afin d’accroître le trafic dans les restaurants SubWay. Pour appuyer le concept, Ice Tea et SubWay ont créé une application Facebook qui référençait plusieurs « instants » de notre quotidien. Le principe était de réaliser une combinaison de deux éléments parmi la bibliothèque proposée et d’y citer un ami au choix sur Facebook, tout en y insérant un message personnalisé. Suite à cela, une création graphique était générée puis partagée auprès de notre réseau avec, en échange, une dotation et la possibilité de gagner des bons de réductions chez SubWay.

Co-Branding connecté Ice-Tea SubWay

Coca-Cola fait de la publcité en transformant ses consommateurs en James Bond

Le co-branding expérientiel est une technique marketing (au service de la publicité) qui vise à faire vivre au client un moment unique au sein de l’univers des marques qui le mettent en place. Il sollicite souvent les sens du consommateur et donc peut être associé au marketing sensoriel. Les mises en scène sont souvent réalisées dans des points de vente et/ou des lieux de services, le but étant de mettre en avant les valeurs des marques concernées. C’est une véritable théâtralisation du lieu de vente qui transforme le consommateur en acteur.

Un des exemples les plus probants de ce type de publicité est celui de l’association de Coca-Cola et Skyfall. La célèbre marque de boisson s’est associée au dernier James Bond ce qui a permis, d’une part, d’accroître toujours plus la notoriété (déjà très grande) de Coca-Cola, d’autre part de faire la promotion du film qui allait sortir au cinéma.

Afin de faire le buzz, les deux entités ont mis en place une opération marketing (expérientielle) des plus originales. Organisée dans la gare d’Anvers en Belgique, elles ont fait rentrer dans la peau de James Bond les voyageurs venus acheter une bouteille de Coca-Cola au distributeur. Ceux-ci avaient pour mission de suivre des instructions affichées sur l’écran du distributeur, lesquelles leur permettaient, si réalisées en 70 secondes, de récupérer des places gratuites pour aller voir le film. La vidéo, postée sur Youtube, a été vue 3 millions de fois en 3 jours : une publicité plus que réussie !

Cobranding experientiel : Les marques s’associent aux héros de films

Un cobranding d’un nouveau genre apparaît au cinéma : Affiche Moi, Moche et CitronCelui de la marque de sodas Oasis avec des films. Oasis s’est par exemple associé au film « Moi moche et méchant 2 » dans un spot publicitaire intitulé « Moi, moche et citron ».

Il est très tendance pour les grandes marques de s’associer à d’importantes productions américaines. Cette technique marketing en vogue a déjà été utilisée pour d’autres sorties de blockbusters.

Affiche cobranding Skyfall - Coca Cola

Dans le même esprit, Coca-Cola était en parrainage avec le dernier film de James Bond, « Skyfall ».Quel est l’intérêt de ces studios dans ces partenariats ? Ce type de parrainage leur permet de créer des spots publicitaires qui feront le buzz en salles dès les premiers jours de leur sortie. En effet, les productions américaines nécessitent des campagnes de lancement de plus en plus coûteuses afin de se faire connaître au plus vite et de donner envie au public de payer pour voir un film.

Affiche publicité Superman

Ainsi, proposer à des marques d’utiliser l’image de héros de films dans des publicités sont des pratiques de plus en plus courantes pour les studios. En contrepartie, les marques s’engagent à diffuser massivement ces publicités, afin de faire la promotion du film dont les héros de la publicité sont mis en avant.

Une voiture girly à tout prix !

La marque Fiat ne cesse d’effectuer du co branding avec son modèle de la Fiat 500 et d’autres marques féminines.

Image intérieure Fiat 500 by GucciPar exemple, à l’occasion des 150 ans Fiat et des 90 ans de la maison de couture Gucci, le constructeur Italien et la maison de luxe se sont alliés pour créer un produit unique et tendance : La Fiat 500 By Gucci.

Image fiat 500 By Gucci - Extérieur

L’intérieur et l’extérieur de la voiture ont été revisités avec des touches glamour et mode, telles que des caches roues avec le sigle Gucci, une couleur de carrosserie « Blanc perle » ou « Noir nacrée » avec des bandes vertes et rouges. Intérieur Fiat 500 Barbie Edition

Parmi les partenariats de la marque avec toujours le modèle de véhicule, nous pouvons citer la marque Mattel avec le modèle Fiat 500 Barbie, une voiture 100% rose avec des rappels de la marque omniprésents.Le dernier partenariat en marque de la date est celui avec le parfumier Guerlain, et son édition de parfum La Petite Robe Noire : Un ceintre intégré à la voiture et des touches Guerlain omniprésentes, avec en cadeau un coffret de produits de beauté signé Guerlain !

Publicité Fiat 500 Barbie EditionPublicité La Fiat 500, une voiture glamour qui répond aux codes du marketing d’aujourd’hui !Fiat 500 by Guerlain

L’association du sport et de la musique

Associer le sport à la musique ? C’est désormais possible avec le co branding d’un nouveau genre qu’ont créé deux marques leaders sur leurs marchés respectifs : Nike et Apple.

Emballage puce Nike +Le principe ?
Un système sans fil qui permet à des chaussures Nike + de communiquer avec un iPod ou un Iphone.
Le but principal de cette alliance est de faire vivre une expérience unique aux utilisateurs, pour que leur séance de sport devienne un vrai plaisir et non plus une corvée.

La basket Nike+ Air Zoom Moire a été la première chaussure qui peut communiquer avec un terminal Apple. La puce placée dans les baskets permet de transmettre en direct des informations sur les temps effectués, la distance parcourue, les calories brûlées et le rythme adopté.

Capture d'écran application Nike

Ces informations s’affichent sur l’écran d’un iPod ou d’un iPhone, et des commentaires audio sont transmis en temps réel par les écouteurs. Le kit comprend un capteur placé dans la chaussure et un récepteur fixé sur l’objet Apple. Une rubrique Nike Sport Music a été créée sur iTunes Music Store, et Nike a mis en place un service personnel nikeplus.com afin d’aider les utilisateurs à tirer le maximum de Nike+iPod.

image iphone + ipod + baskets Nike et puce Nike +

L’application Nike + Running est disponible gratuitement sur l’Apple Store et le capteur Nike est disponible en boutique Nike ou sur leur site Internet au tarif de 14,99€.