Coca-Cola fait de la publcité en transformant ses consommateurs en James Bond

Le co-branding expérientiel est une technique marketing (au service de la publicité) qui vise à faire vivre au client un moment unique au sein de l’univers des marques qui le mettent en place. Il sollicite souvent les sens du consommateur et donc peut être associé au marketing sensoriel. Les mises en scène sont souvent réalisées dans des points de vente et/ou des lieux de services, le but étant de mettre en avant les valeurs des marques concernées. C’est une véritable théâtralisation du lieu de vente qui transforme le consommateur en acteur.

Un des exemples les plus probants de ce type de publicité est celui de l’association de Coca-Cola et Skyfall. La célèbre marque de boisson s’est associée au dernier James Bond ce qui a permis, d’une part, d’accroître toujours plus la notoriété (déjà très grande) de Coca-Cola, d’autre part de faire la promotion du film qui allait sortir au cinéma.

Afin de faire le buzz, les deux entités ont mis en place une opération marketing (expérientielle) des plus originales. Organisée dans la gare d’Anvers en Belgique, elles ont fait rentrer dans la peau de James Bond les voyageurs venus acheter une bouteille de Coca-Cola au distributeur. Ceux-ci avaient pour mission de suivre des instructions affichées sur l’écran du distributeur, lesquelles leur permettaient, si réalisées en 70 secondes, de récupérer des places gratuites pour aller voir le film. La vidéo, postée sur Youtube, a été vue 3 millions de fois en 3 jours : une publicité plus que réussie !

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Cobranding experientiel : Les marques s’associent aux héros de films

Un cobranding d’un nouveau genre apparaît au cinéma : Affiche Moi, Moche et CitronCelui de la marque de sodas Oasis avec des films. Oasis s’est par exemple associé au film « Moi moche et méchant 2 » dans un spot publicitaire intitulé « Moi, moche et citron ».

Il est très tendance pour les grandes marques de s’associer à d’importantes productions américaines. Cette technique marketing en vogue a déjà été utilisée pour d’autres sorties de blockbusters.

Affiche cobranding Skyfall - Coca Cola

Dans le même esprit, Coca-Cola était en parrainage avec le dernier film de James Bond, « Skyfall ».Quel est l’intérêt de ces studios dans ces partenariats ? Ce type de parrainage leur permet de créer des spots publicitaires qui feront le buzz en salles dès les premiers jours de leur sortie. En effet, les productions américaines nécessitent des campagnes de lancement de plus en plus coûteuses afin de se faire connaître au plus vite et de donner envie au public de payer pour voir un film.

Affiche publicité Superman

Ainsi, proposer à des marques d’utiliser l’image de héros de films dans des publicités sont des pratiques de plus en plus courantes pour les studios. En contrepartie, les marques s’engagent à diffuser massivement ces publicités, afin de faire la promotion du film dont les héros de la publicité sont mis en avant.

Une voiture girly à tout prix !

La marque Fiat ne cesse d’effectuer du co branding avec son modèle de la Fiat 500 et d’autres marques féminines.

Image intérieure Fiat 500 by GucciPar exemple, à l’occasion des 150 ans Fiat et des 90 ans de la maison de couture Gucci, le constructeur Italien et la maison de luxe se sont alliés pour créer un produit unique et tendance : La Fiat 500 By Gucci.

Image fiat 500 By Gucci - Extérieur

L’intérieur et l’extérieur de la voiture ont été revisités avec des touches glamour et mode, telles que des caches roues avec le sigle Gucci, une couleur de carrosserie « Blanc perle » ou « Noir nacrée » avec des bandes vertes et rouges. Intérieur Fiat 500 Barbie Edition

Parmi les partenariats de la marque avec toujours le modèle de véhicule, nous pouvons citer la marque Mattel avec le modèle Fiat 500 Barbie, une voiture 100% rose avec des rappels de la marque omniprésents.Le dernier partenariat en marque de la date est celui avec le parfumier Guerlain, et son édition de parfum La Petite Robe Noire : Un ceintre intégré à la voiture et des touches Guerlain omniprésentes, avec en cadeau un coffret de produits de beauté signé Guerlain !

Publicité Fiat 500 Barbie EditionPublicité La Fiat 500, une voiture glamour qui répond aux codes du marketing d’aujourd’hui !Fiat 500 by Guerlain