Un mariage improbable : échec de co-branding flagrant

D’un côté, nous avons Hello Kitty, une marque privilégiée des petites filles et symbolisée par une petite chatte toute mignonne. De l’autre côté, la marque PlayBoy, revue masculine américaine connue pour ses clichés érotiques et représentée par un lapin. Hum, échec de co-branding avez-vous dit ?

échec de co-branding

Cette alliance improbable se caractérise pour les femmes par la fameuse icône Hello Kitty agrémentée des oreilles du tout aussi célèbre lapin PlayBoy. Et les hommes se réservent, quant à eux, le lapin doté d’un petit ruban sur l’une de ces deux oreilles. Le noir et le bleu remplace aussi le fameux rose très clinquant des premiers jours.

Et d’autres marques ont su saisir l’occasion de ce co-branding classique plutôt sulfureux pour se lancer à corps perdu dans des partenariats avec les deux marques en question :

  • Leica C avec un appareil photo original

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  • Charvet avec un nœud papillon extravagant

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  • Le scénario de référence avec une coque d’Iphone représentant les deux marques

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  • X-Mini avec des hauts parleurs hauts en couleurs

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L’image de la marque pour enfants en prend donc un coup puisque il s’agit, selon nous, d’une opération plus risquée, voire d’un échec de co-branding classique, et cela plus pour le petit chat au nœud papillon rose que pour le géant de la presse masculine.

échec de co-brandingéchec de co-branding

Principale question qui nous saute alors aux yeux, mais où se trouvent les limites du Co-branding ? Les marques ne devraient-elles pas éviter ces mélanges de mauvais goûts mêlant des cibles qui ne devraient pourtant pas être associés au risque de créer un véritable échec de co-branding ?

CoBranding de Nespresso : What else?

7-nespresso-3Nespresso doit aujourd’hui sa renommée à ses différentes formes co-branding, notamment celle que vous connaissez, le co-branding avec le grand George Clooney. En effet, de plus en plus de marque s’associent à des personnalités pour valoriser leur image et cela marche aussi dans l’autre sens. La célébrité profite sans aucun doute des retombées positives pour sa carrière. La marque s’est également associée à Sharon Stone pour l’ouverture du magasin des Champs Elysées pour bénéficier de sa réputation et attirer le maximum de clients. Cette nouvelle forme de co-branding est un moyen efficace pour asseoir la notoriété, l’image haut de gamme de Nespresso et d’offrir à ses clients un sentiment d’appartenance au monde d’Hollywood. La marque à ensuite continuer à faire participer des personnalités de renom comme Jean Dujardin ou Matt Damon. Je vous laisse découvrir toutes les célébrités qui ont participé au co-branding de Nespresso dans la vidéo ci-dessous.

Une voiture girly à tout prix !

La marque Fiat ne cesse d’effectuer du co branding avec son modèle de la Fiat 500 et d’autres marques féminines.

Image intérieure Fiat 500 by GucciPar exemple, à l’occasion des 150 ans Fiat et des 90 ans de la maison de couture Gucci, le constructeur Italien et la maison de luxe se sont alliés pour créer un produit unique et tendance : La Fiat 500 By Gucci.

Image fiat 500 By Gucci - Extérieur

L’intérieur et l’extérieur de la voiture ont été revisités avec des touches glamour et mode, telles que des caches roues avec le sigle Gucci, une couleur de carrosserie « Blanc perle » ou « Noir nacrée » avec des bandes vertes et rouges. Intérieur Fiat 500 Barbie Edition

Parmi les partenariats de la marque avec toujours le modèle de véhicule, nous pouvons citer la marque Mattel avec le modèle Fiat 500 Barbie, une voiture 100% rose avec des rappels de la marque omniprésents.Le dernier partenariat en marque de la date est celui avec le parfumier Guerlain, et son édition de parfum La Petite Robe Noire : Un ceintre intégré à la voiture et des touches Guerlain omniprésentes, avec en cadeau un coffret de produits de beauté signé Guerlain !

Publicité Fiat 500 Barbie EditionPublicité La Fiat 500, une voiture glamour qui répond aux codes du marketing d’aujourd’hui !Fiat 500 by Guerlain

L’association du sport et de la musique

Associer le sport à la musique ? C’est désormais possible avec le co branding d’un nouveau genre qu’ont créé deux marques leaders sur leurs marchés respectifs : Nike et Apple.

Emballage puce Nike +Le principe ?
Un système sans fil qui permet à des chaussures Nike + de communiquer avec un iPod ou un Iphone.
Le but principal de cette alliance est de faire vivre une expérience unique aux utilisateurs, pour que leur séance de sport devienne un vrai plaisir et non plus une corvée.

La basket Nike+ Air Zoom Moire a été la première chaussure qui peut communiquer avec un terminal Apple. La puce placée dans les baskets permet de transmettre en direct des informations sur les temps effectués, la distance parcourue, les calories brûlées et le rythme adopté.

Capture d'écran application Nike

Ces informations s’affichent sur l’écran d’un iPod ou d’un iPhone, et des commentaires audio sont transmis en temps réel par les écouteurs. Le kit comprend un capteur placé dans la chaussure et un récepteur fixé sur l’objet Apple. Une rubrique Nike Sport Music a été créée sur iTunes Music Store, et Nike a mis en place un service personnel nikeplus.com afin d’aider les utilisateurs à tirer le maximum de Nike+iPod.

image iphone + ipod + baskets Nike et puce Nike +

L’application Nike + Running est disponible gratuitement sur l’Apple Store et le capteur Nike est disponible en boutique Nike ou sur leur site Internet au tarif de 14,99€.