Co-Branding connecté : SubWay / Ice-Tea : #ThePerfectCombo !

Le co-branding connecté consiste pour les marques concernées à faire du co-branding « classique », c’est-à-dire à s’associer pour le développement et la commercialisation d’un produit (ou service) ou d’une gamme de produits (ou services) mais de communiquer ensuite cette association sur les réseaux sociaux.

Nous pouvons citer l’exemple d’Ice Tea et SubWay avec leur #Perfectcombo qui ont, en Janvier 2014, mis en place une opération de co-branding connecté qui démontrait que la combinaison Ice Tea/SubWay était le mélange parfait d’un point de vue gustatif. Le but était de miser sur la visibilité sociale des deux marques afin d’accroître le trafic dans les restaurants SubWay. Pour appuyer le concept, Ice Tea et SubWay ont créé une application Facebook qui référençait plusieurs « instants » de notre quotidien. Le principe était de réaliser une combinaison de deux éléments parmi la bibliothèque proposée et d’y citer un ami au choix sur Facebook, tout en y insérant un message personnalisé. Suite à cela, une création graphique était générée puis partagée auprès de notre réseau avec, en échange, une dotation et la possibilité de gagner des bons de réductions chez SubWay.

Co-Branding connecté Ice-Tea SubWay

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