Cobranding experientiel : Les marques s’associent aux héros de films

Un cobranding d’un nouveau genre apparaît au cinéma : Affiche Moi, Moche et CitronCelui de la marque de sodas Oasis avec des films. Oasis s’est par exemple associé au film « Moi moche et méchant 2 » dans un spot publicitaire intitulé « Moi, moche et citron ».

Il est très tendance pour les grandes marques de s’associer à d’importantes productions américaines. Cette technique marketing en vogue a déjà été utilisée pour d’autres sorties de blockbusters.

Affiche cobranding Skyfall - Coca Cola

Dans le même esprit, Coca-Cola était en parrainage avec le dernier film de James Bond, « Skyfall ».Quel est l’intérêt de ces studios dans ces partenariats ? Ce type de parrainage leur permet de créer des spots publicitaires qui feront le buzz en salles dès les premiers jours de leur sortie. En effet, les productions américaines nécessitent des campagnes de lancement de plus en plus coûteuses afin de se faire connaître au plus vite et de donner envie au public de payer pour voir un film.

Affiche publicité Superman

Ainsi, proposer à des marques d’utiliser l’image de héros de films dans des publicités sont des pratiques de plus en plus courantes pour les studios. En contrepartie, les marques s’engagent à diffuser massivement ces publicités, afin de faire la promotion du film dont les héros de la publicité sont mis en avant.

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